Segunda marca de maquillaje más recomendada

 Estee Lauder 

Empresa neoyorquina fundada en 1946 por Estée Lauder y Joseph Lauder, marido y mujer, con sede en Nueva York. La marca está presente en más de 130 países y actualmente cuenta con un total de 46.000 empleados. Su CEO  desde 2009 y Presidente actual es Fabrizio Freda.

La historia de Estée Lauder va muy ligada a ella, su fundadora. Sus andanzas comenzaron con ventas de productos para el cuidado de la piel y maquillaje en salones de belleza y tras esto se fundó la empresa en 1946. Su éxito no tardó en llegar: en 1947 recibieron su primer pedido por valor de 800 dólares para la tienda Saks Fifth Avenue.

Estée era una revolucionaria, entre sus hazañas, introdujo el concepto “Regalo con la compra” que muchas empresas no tardaron en copiar, convirtiéndolo en estándar en la industria (ej. muestras de colonias). En publicidad, al igual que su homólogo Eugene, también fue novedosa: insistía en que las imágenes tenían que ser tanto deseadas como accesibles y seleccionó una modelo para representar la imagen de la marca en cualquier momento.

Otra de sus revoluciones fue la democratización de la fragancia. En esa época, las mujeres reservaban los perfumes para ocasiones especiales y solamente las esperaban como regalo. Para solucionar esto, creó en 1953 “Youth-Dew”, un aceite de baño que también perfumaba la piel. Esta innovación revolucionó la industria de los cosméticos, cambiando la manera en que se vendían las fragancias y transformando Estée Lauder en un negocio multimillonario.

Además, fue la creadora del primer serum para la piel: su famosísimo Night Repair, utilizando además por primera vez una botella de boticario de color marrón para ayudar a proteger los ingredientes activos de la fórmula.

Actualmente cuentan con las siguientes marcas (tanto propias como licenciadas) Clinique, Too Faced, Bobbi Brown, Becca, Estée Lauder, GlamGlow, Smashbox, La Mer, Origins, Tom Ford Beauty y Darphin, GlamGlow , Aveda, Jo Malone, MAC Cosmetics, Tommy Hilfiger, Donna Karan, Tom Ford, Sea John, Michael Kors, Ermenegildo Zegna  y Marni.